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9博体育日本运动品牌全力开拓中国市场

发布时间:2024-11-21 12:38:56人气:

  9博体育日本运动品牌全力开拓中国市场日本国内的运动品牌纷纷开始开拓中国市场。日本大型体育用品企业GOLDWIN(高得运)2021年12月在中国开了第一家原创品牌直营店。迪桑特(DESCENTE)也把中国市场定位为收益超过日本、韩国的最大市场,今后计划集中经营资源。在北京冬奥会的推动下,中国的体育市场有望扩大。

  GOLDWIN已在北京市内开了直营店,据悉这家店铺将成为亚洲市场的起点。通过广泛经营从滑雪服到运动设计的家居服,不仅吸引体育爱好者,也吸引广大消费者。GOLDWIN的社长渡边贵生表示,“中国的运动人口不断增加,非常有望实现增长”。这家店铺还通过表现日本文化的室内设计,提高作为日本品牌的知名度。

  在中国,双板滑雪及单板滑雪等冬季运动越来越受欢迎。为了举办北京冬奥会,也建设了滑雪场等相关设施。以前,滑雪是富裕阶层的娱乐项目,随着中产阶层不断增加及年轻群体的健康意识增强,“运动离中国消费者越来越近”(渡边社长)。

  迪桑特预计在中国的收益将超过主力的日本和韩国市场,因此把中国定位为最大市场。该公司2021年4~12月在中国和香港的销售额同比增长73%,增至338亿日元。尤其是经营滑雪服及训练服的原创品牌“迪桑特”的销售额持续扩大。2021年5月,迪桑特在上海开了一家大型旗舰店,今后的目标是在中国实现年销售额500亿日元。

  中国的体育市场扩大主要源于政策。中国政府2021年夏季公布了提高国民健康素质的相关计划。为了提高国民身体素质,中国将充实公共服务。计划到2025年把定期运动者的占比提高到国民的约4成,并把国内的体育产业规模扩大到5万亿元。

  中国的国产运动品牌也在崛起。原本以耐克、阿迪达斯为代表的欧美运动品牌在中国备受欢迎。近年来,安踏体育用品、李宁等中国运动品牌也在明显崛起。

  据英国调查公司欧睿国际统计9博体育官网app下载,2021年各运动品牌在中国所占份额(预测值,按零售额计算)第1是安踏(22.8%)。第2是阿迪达斯(16.8%),但份额逐年缩小,2年时间下滑了4.2个百分点。第4是李宁(10.2%),市场份额逐年提高,正逼近第3的耐克(15.5%)。

  在中国市场上,日本品牌将与持续增长的中国品牌等展开竞争。为了实现差异化并提高影响力,有很多日本品牌宣传高品质。在网购大国中国,还需要在品牌宣传方面下好功夫。日本运动品牌提高知名度并扩大份额的道路绝不会太轻松。

  其实一点点的机会都没有!有李宁和安踏在,普罗大众是不需要什么日本的产品。日本的产品倒是可以攻小众市场

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