体育赛事品牌标识评价研究——以中外著名体育赛事标示为例Ｌ １ Ｕ Ｘｉ ｎ — ｄ ａ ｎ ‘ ，Ｌ Ｉ Ａ ＮＧ Ｊ ｉ ａ ，Ｌ Ｖ Ｘｉ ｎ ｇ — ｙ ａ ｎ ｇ ，
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６ １ １ １ ３ ０ １ ； ２ ． 南开大学 旅游与服 务学院 ，天津 ３ ０ ０ ０ ７ １ ； ３ ． 西南财经大学 ＿ 丁商管理学 院
摘 要： ： 品牌 标 示是体 育 赛事 的核 心品 牌要 素 ， 是竞 争 优 势 的主 要 来源 。在 分 析 体 育赛 事品 牌 的 内涵和 类型基 础 上 ， 结合 体 育 赛 事特 殊 属 性 ， 构 建 了体 育 赛 事 品牌 标 识 评 价 的 Ｓ Ｅ Ｉ Ｅ Ｍ 模型， 提 出好 的 赛事 应该 具有识 别性 、 区分性 、 易被 注意性 和 易被 记 忆性 等 ４个基
本属性． 在该理论模型基础上 9博体育最新， 文章从信号传递、 符号表征和视觉要素三个视 角对选取的 ｌ ７个具 有代 表性 的 国 内外体 育 赛 事 品牌 标 识进 行 评 价 并 分 类 。依 据 Ｓ Ｅ Ｌ Ｅ Ｍ 模型 ， 仅 有 少数赛事品牌标识质量较高， 大 多数联赛品牌标识等的质量较低。我 国除 中网、 Ｃ Ｂ Ａ等 少数几个稍具 国际影响力的品牌之外， 其他体育赛事虽然也努 力地运用 多种方式塑造 自 身品牌形 象， 但结果差强人意， 突出表现在品牌元素的结合不充分甚至欠缺 、 关键 词 ： 体育 赛事 ； 评价 模 型 ； 品 牌 元素 ； 品牌 标识 中 图分类 号 ： Ｇ ８ ０ － ０ ５ ４ 文 献标 识码 ： Ａ 文章编 号 ： １ ０ ０ ９ — ９ ８ ４ ０ （ ２ ０ １ ６ ） ０ ５ — ０ ０ ０ ７ — ０ ５
Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ：： Ｂｒ ａ ｎ ｄ ｌ ｏ ｇ ｏ ｉ ｓ ｔ ｈ ｅ ｃ ｏ ｒ ｅ ｅ ｌ ｅ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ ｓ ｐ ｏ ｒ ｔ ｅ ｖ ｅ ｎ ｔ ｂ ａ ｎｄ ａ ｎ （ １ ａ ｌ ｓ ｏ ｔ ｈ ｅ ｍａ ｉ ｎ ｓ ｏ ｕ ｒ ｃ ｅ ｏ ｆ ｅ ｏ ｍｐ ｅ ｔ ｉ ｔ ｉ ｖ ｅ ａ ｄ ｖ ａ ｎ ｔ ａ ｇ ｅ ｓ ． Ｔｈ ｉ ｓ ｐ ａ ｐ ｅ ｒ ， ｂ ａ ｓ ｅ ｄ ｏ ｎ ｔ ｈｅ ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ｌ ｏ ｇ ｏ ｅ ｖ ａ ｌ ｕ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｍｏ ｄ ｅ ｌ ａ ｎ ｄ ｃ ｈ ａ ｒ ａ ｃ ｔ ｅ ｒ ｉ ｓ ｔ ｉ ｃ ｓ ｏ ｆ ｓ ｐ ｏ ｒ ｔ ｅ ｖ ｅ ｎ ｔ ． ｅ ｓ ｔ ａ ｂ ｌ ｉ ｓ ｈ ｅ ｓ ｔ ｈ ｅ ｓ ｐ ｏ ｒ ｔ ｅ ｖ ｅ ｎ ｔ ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ｌ ｏ ｇ ｏ ｅ ｖ ａ ｌ ｕ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｍｏ ｄ ｅ Ｉ
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