9博体育官网app下载我国体育赛事营销的品牌塑造体育 产 品是 为 给体 育 观众 、 与 者 和赞 助商 带 参 来好 处而 设 计 的 一 种 实 物 、 务 或 二 者 的 结 合 体 。 服
［ 收稿 日期 ］２ １ ０ —２ ０ ０— ６ ５ ［ 作者简介 ］陈 芳（９ ７一） 女 ， １７ ， 山西太原人 ， 太原科技 大学体 育系讲师。
要 ］ 目前 ， 国 国 内体 育赛 事 营销 在 品 牌 塑 造 方 面 存在 着一 定 欠缺 。除 了 赛 事 质 量 难 以保 证 外 ， 联 赛 我 对
品 牌 的 整 体 形 象 定位 以及 与 球 迷 的互 动 体 验 营 销 还 未被 引起 足 够 的重 视 。为 此 ， 国的 体 育赛 事 品 牌 营 销 应 克服 我
［ ］马 ５ 南． 村官上岗实务手册 ［ ． Ｍ］北京 ： 中国农业出版社 ，０８ ２０ ．
纵观国外赛事 的运作模式 ， 我国体育赛事营销 中还 是屡 屡会露 出许多稚 嫩 的痕迹 。特别 是在体 育赛 事
传 统 思 想 ， 变 营销 观 念 ， 养 体 验 文 化 ； 注细 节 ， 供 贴心 优 质 服 务 ； 立 完 善 的 体 验 式 服 务 营 销 体 系 ， 供 全 转 培 关 提 建 提
［ 键 词 ］体 育 ； 事 营销 ； 牌 ； 造 关 赛 品 塑 ［ 中图 分 类 号 ］Ｆ １ ． ０ ［ 献 标 识 码 ］Ｂ 【 章 编 号 ］１ ０ ６ ８ （ ０ ０ ０ ０ ４ ０ ７３ ５ 文 文 ０ ８— ２ ５ ２ １ ） ９— ０ ６— ４
随着 中 国足球 职业 联赛 和篮球联 赛 的更名 和营 销模 式 的转 变 ， 国体育 赛 事 在走 向职 业 化道 路 的 中 过程 中又迈 出 了一 大步 。虽然 在这些 变化 中我们 看 到 了体育人 的决 心 ， 而 ， 旧貌 换 新 颜 ” 不 仅 仅 然 “ 并 是名 称的 改 变 ， 实 与 希 望 总 是 会 有 一 定 的距 离 。 现
题上 ， 内赛 事经 营还是显 得不 很成熟 ， 国 对新 时代 下 体验 经济 阶段 的营销 适应 也显得 慢 了半 拍 。
（ ） 一 体育产 业 的核 心 产 品是 体 育赛 事 ， 体 育 对 头 ， 盼头 ， 心扎根 基层 、 有 安 服务基 层 。
［ ２］［ Ｅ・ 美］ 戈夫曼． 日常生活中 的 自我 呈现 ［ ． Ｍ］ 杭州 ： 浙江人 民
［ ］赵瑞政 ， 农村干部与群众—— 干群信任关 系研 究 ［ ． ８ 等． Ｍ］ 哈尔 滨： 黑龙江人 民出版社 ，０６ ２０． ［ ］蓝水容． ９ 大学生“ 村官” 的成长奉献启示——北京大学生“ 村官” 调查［ ． Ｍ］ 大连 ： 大连海事大学 出版社 ，０４ ２０．
［ 参考文献 ］ ［ ］胡跃高． １ 大学生“ 村官” 发展研究报告 ［ ． Ｍ］ 北京 ： 中国农业 大学
［ ］王政 兵． 干部 职 务行 为研 究 ［ ． ６ 村 Ｍ］ 北京 ： 中国农 业 出版 社 ，
［ ７］郑杭 生． 会学 概 论新 修 ［ ． 社 Ｍ］ 北京 ： 国人 民大 学 出版 社 ， 中
Ｓ Ｃ ＡＬ Ｓ Ｉ ＮＣ Ｓ Ｊ ＲＮＡＬ ＯＦ ＵＮ ＶＥ Ｓ Ｔ Ｅ Ｎ Ｓ Ｏ Ｉ Ｃ Ｅ Ｅ ＯＵ Ｉ Ｒ Ｉ Ｉ Ｓ Ｉ ＨＡＮＸＩ
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销售他 们 的产 品。换 言 之 ， 育 商 品被 购 买 是建 立 体 在消 费者 能得到益 处之 上 。体育赛 事是体 育产业 的 主要产 品 9博体育官网， 当消费 者参加 或观看 体育 赛事 时 ， 们同 他 时也在 获 得利 益 。据统 计 ，００年 约有 ４０万现 场 ２０ ５ 观众 ，７亿 电视 观众 观 看 了悉 尼 奥 运 会 的部 分 赛 ３ 事， 奥运 会在 给这些 消费者 带来诸 如 娱乐 、 交能力 社 等利益 的 同时也使 消费者 增加 了对本 国运 动 队及运 动员 的认 同感 ； 织或 赞 助 商 也从 与 体 育赛 事 和组 组
Ｏｎ ｔ ｅ Ｃｏ ｓｒ ｃ ｉｎ ｆ “ ｉ ｅ ｓｔ ｕ ｎ ｓ ａ ｌａ ｅ Ｏｆ ｃ ｒ ” ｈ ｎ ｔ ｕ ｔｏ ｏ Ｕｎ ｖ ｒ ｉｙ Ｓｔ ｄｅ ｔ ｓＶｉｌ ｇ ｆ ｅ ｓ ｉ