9博体育官网我国体育品牌赛事的开发策略１ 、体育赛事 品牌的概念 美国市场 营销 协会 把 品牌 定义 为 一个 名称 、术语 、标 记 、 符号或设计 ，或是这些 元素 的组 合 ，用于识别 一个 销售商 或销 售商群体的商品与服务 ，并且使 它们 与其竞 争对手 的商 品与服 务区分开来 。 体育 品牌 赛事 是指体育 赛事的组织 和经 营者为某项 体育赛 事冠取的名称 、标记或符号 。该定 义从 品牌 的符号 说把 体育 赛事品牌定义为符 号 ，没有 突 出体 育赛事 品牌 的特质 。本 文基 于体育赛事品牌 的观赏性 、娱 乐性 、互动性特 点 ，将其 定义 为 ： 通过体 育 比宣传 当地文化 ，显示公平 竞争 的魅 力 ，为举办 地的 经济发展注入环保 型 的新 动力 ，鼓 励 民众 的体 育参 与 ，活 跃体育消费市场。 ２ 、开发 品牌赛事的意义 ２ ．１ 、品牌 赛事将有 助于提 高城 市竞争 力 赛事的关联效应具 有迅 速 、快捷 且范 围广 的特点 。如 北京 奥 运 会 的举 办 ，使 北 京 成 为 全 世 界 人 民最 关 注 的 城 市 ，奥 运 会 也推动了北 京市 的城市发 展 ，提升 了北京人 民的整体 素质 ，实 现了绿 色奥运 、科技 奥运 、人文奥运 的 目标 。
摘 要 ：品牌赛事的开发 有利 于体 育产业的可持 续发展 ， 应 用 文 献 资 料 法 、逻 辑 分 析 法 和 演 绎 法 ，分 析 了我 国体 育 品 牌赛事发展 的影响 因素 ，提 出我国体 育品牌 赛事的开发策略 。 积极 开发地 方特 色赛事 ，结合 中国传统文化 不断探 索 自身的 品牌赛事文化 ，形成具有 中国特 色的体 育赛事品牌体 系。 关键词 ：品牌 ；体育赛事 ；体育营销
职业体育联赛的兴起 ，以及 １ ９ ８ ４年洛杉矶 奥运会成 功的商 业化运作 ，揭开 了体 育 品牌赛事 的开发 序幕 。 目前 ，国外 关于 体育品牌赛事的研究主要 集 中在职业 体育联 赛与 大型体 育赛事 上 ，如奥运会 已经具有成功的品牌运作 理念 ，美 国的 Ｎ Ｂ Ａ 已经 成为家喻户晓的知名篮 球经 典赛事 。国 内体 育赛事 品牌 的研究 主要基于全运会 、Ｃ Ｂ Ａ 以及 Ｃ Ｕ Ｂ Ａ等 ，但这些 赛事 的 品牌 影响 力远远落后于欧美等发 达 国家 ，因此 我 国体 育 品牌 赛事 的开发 必须提上 日程 ，发挥品牌 赛事 的价值 推动体 育产业 的可持 续发
品牌赛事一方面将 推动城 市 的现 代化建 设 ，提高 城市 的旅 游 、酒店等相关 服务业 的服 务质量 和标准 。 良好 的品牌赛 事将 使 城市具备 现代化 的场馆 ，发达 的交 通 网络 ，优质 高效 的服务 业 ，以及完 善的信息 系统。另一 方面 品牌赛事将 成 为城市 的名 片。人们因关注奥运会 而把 目光集 聚北京 ，奥运会成 为北 京走
２ ．２9博体育、品牌 赛事有利 于体 育产业结构优化 品牌赛事不仅 是一场 队与 队之 间的较量 ，更 是体 育产业 公 司之间的一 场竞赛 。从 赛事 的冠名权 、赛 事彩 票到场 上运 动员 服装 、比赛 器械的配 置 、赛事转 播权 的 出售 、比赛场 地的 座椅 统统都是体 育产业 的展示 平 台。赛 事是 可以带 动体育 产业 的最 佳 的一剂 良药 。 体育赛事是体 育产业 主体产 业之一 ，也是体 育产业 中关 联 效应 范围最 广 、见效最 快 、也最 明显 的子产业 。赛事对 体 育产 业 的作用可 以分 为外 围效 应与产 业 内部效应 ：外 围效 应主要 是
牌大餐 ，赛事赞助 是供应 商与顾 客之 间的一对一 的营销 ，赛 事 是 组 织 间营 销 的媒 介 。
２ ．３ 、品牌赛事能够形成无形资产，带来无限的附加价值 品牌赛事不仅仅是赛 事一项 ，如美 国篮 球 Ｎ Ｂ Ａ，它不仅 仅 是一场 职业 比赛 ，已经 形成 美 国的 篮球 文 化。提 高 了人 们 对 Ｎ Ｂ Ａ的忠诚 度 ，并且扩展 了 Ｎ Ｂ Ａ品牌的知名度 。 其次 ，体育赛事在公 平 、公正竞 争 的基 础上 可 以凝 聚社 会 力量 。这种凝聚力 能在最 短时 间内爆发 ，比赛 中的竞 争是 以身 体为载体 的力量和速 度 的竞 争 ，是身体 美 的展示与 团体凝 聚力
家管 ，市场化不充 分所带 的难题 ，是 影 响其 发展 的障碍 。 会 的运动员非农 民 ，全运会 依靠金 钱来 买冠军 ，比喻发 生 的关系太紧密 。
我 国也 引 进 了 很 多 国 际 赛 事 ，积 极 学 习 其 运 作 模 式 并 取 得
首先 ，体育赛 事 的市 场开 发起 步 晚 ，市 场开 发力 度 较浅 。 我 国体育赛事于 １ ９ ９ ２年在足球领域开始市场化 试点 ，但是 足球 在市场化进程 中事端频频 。其次 ，与其 它行业 相 比我 国 的体 育 赛事市场化水平是 最低 的 。根 据 《中国统 计年 鉴 （ ２ ０ ０ ３ ） 》 各 行业 的市场 化水平 ，超过 ４ ５ ％的行 业 依次是 制造 业 、建 筑业 、 批发零售贸易 、餐饮和房地 产业 ，而文化 产业如体育 仅 占了 ７ ． ５ ％。虽然 比赛项 目目前较多 ，但是受 到体 育体 制的影 响 ，很 多 比赛市场开发力 度不够 ，比赛 的吸引性不 够高 。如我 国 的全 运 会 已具备一定 的知名度 ，但 是赛场 上 的丑闻不 断发生 、赛事 的 异化现象频频发 生 ，严重 损害 了赛 事 的品牌效应 。十运会 的赛 场充满 了 “ 铜臭味” ，成 为各省市通 过金牌数 量 ，来衡 量权力 、 金钱 、地位的表现 ，这种 “ 利益之争 ”是孕育潜规则的温床 。 赛场成 了各省市 的政府较 量 的场合 ，脱离 了 比赛 的原意 。现 在 的全运会 缺乏 整体 的 、长 期 的品牌 规划 ，如 只有 每届 的会 徽 、 吉祥物 ，却没有 全运会 的统一 的徽记 、 口号 、会歌 ；没 有统 一 的视觉识别系统 和品牌形 象 ；没有 形成全 运会 品牌 的定 位 、统 的市场开发 战略等 等 Ｊ 。职业 联赛 ，足协 、篮 协仍然 是归 国