9博体育品牌体育赛事的塑造摘 要,运用文献资料等方法,结合相关基础理论,对品牌体育赛事概念进行探讨。探索了品牌体育赛事的特点,以及如何从品牌体育赛事的规模与级别、项目选择、影响力、地域文化、品牌识别、品牌定位、核心竞争力、传播和品牌体育赛事的多元化等方面来塑造品牌体育赛事。
体育赛事已成为当今社会一项非常普遍的社会活动,观赏体育赛事已成为人们生活方式的重要内容,品牌体育赛事更是社会公众关注的焦点。但在众多体育赛事中如何根据当地自然人文资源特色举办体育竞赛活动,以及积极引进国际知名的体育赛事,努力打造有影响、有特色的品牌体育赛事,已引起社会各界的高度关注。品牌体育赛事的举办对于促进城市结构转型、增加就业岗位、完善基础设施建设、发展城市的旅游业、促进体育产业的发展、带动城市经济的增长、丰富人们的文化生活、提升城市的影响力和知名度、增强社会的凝聚力和感染力等都具有很强的推动作用。品牌体育赛事的创办,也是我国在、经济、文化上的重要体现,对提升我国对外形象、增强软实力、带动我国体育产业的发展有重要影响。因此,对于品牌体育赛事的塑造研究具有一定的理论和现实意义。
目前关于体育赛事概念众说纷纭,还没有统一的认识。叶庆晖等认为,体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件。黄海燕等则认为,体育
赛事是以体育竞技为主题,一次性或不经常发生,且具有一定期限的集众性活动。不仅仅能够推动举办地旅游业的发展、提升举办地知名度、改善城市形象,还能对举办地的经济、社会、环境等诸多领域产生影响。但是无论如何都认为体育赛事是以体育竞技活动为主题,其核心内容是运动竞赛。因此,我们可这样认为,体育赛事是指由两个以上个体或集体所组成的特定群体,在一定时间内以运动竟赛为主题,并提供相关服务内容的社会活动。
品牌体育赛事是相对于体育赛事而言的,且是一个动态的概念。品牌体育赛事的概念是随着对体育赛事不断深入的研究逐渐认识的,而且体育赛事也是不断发展、不断变化的,在不同阶段人们对品牌体育赛事的认识也不尽相同。
基金项目,2015年度河南省教育厅人文社会科学研究规划项目,项目编号,2015-GH-382,。
公式表示,被定义项=邻近属概念+种差。首先要找出邻近属概念,品牌体育赛事总属于体育赛事,是由两个以上个体或集体所组成的特定群体,在一定时间内以运动竟赛为主题,并提供相关服务内容的社会活动。对于种差而言,就是品牌体育赛事与同属于体育赛事范畴中的差别。品牌体育赛事的种差就是其独特的魅力即以竞赛表演为核心。
因此,品牌体育赛事可以理解为,是在一定地域内,以竞赛为核心,具有独特魅力和较高知名度、影响力,并对举办地的、经济、文化等方面都具有很强辐射功能的体育赛事。
任何一项赛事都必然有吸引人的地方,品牌体育赛事更是如此,作为一项品牌体育赛事它必须有吸引观众的地方,这就使得品牌体育赛事要有极佳的观赏性。品牌体育赛事极佳的观赏性基于赛事本身的竞技水平和赛事的环境,竞技水平的高低,对观众的心理产生很重要的影响。竞技水平低的赛事很难形成观众所需求的观赏价值,这就要求体育赛事一定要有较高的竞技水平,使其具有较高的观赏价值,才能使这项赛事在同类赛事中脱颖而出,形成品牌体育赛事。
品牌体育赛事的另一个特点是高度的认可性,任何一项赛事,尤其是品牌体育赛事没有广泛的群众基础、没有组织管理者的运作、没有比赛运动员的参加以及观众关注,那它就不可能成为一项品牌赛事。而这个高度的认可性主要源于广泛的群众基础以及人们对这项赛事的喜爱。当然,形成一项品牌体育赛事离不开政府的支持和参与。这就使体育赛事具有极高的权威性,从而使体育赛事形成社会的高度认可。
品牌体育赛事的独特性是其不同于一般体育赛事的最主要的区别。不是所有的体育赛事都可以塑造成品牌体育赛事,体育赛事无论是时间、地点等都是可以变化的,但品牌体育赛事比较独特,其项目、形式、时间、地点等都是相对稳定的,并具有鲜明的标志和地域文化特征。正是品牌体育赛事的这种独特性,才使赛事的竞技水平及相关的赛事活动更具吸引力,并产生更大的社会效益和经济效益。
品牌体育赛事都具有继承性,这是赛事本身所决定的。品牌体育赛事有一定的周期,这就使每举办一届赛事,都会在许多方面继承往届赛事的经验。在举
办一届赛事时不仅要继承往届赛事的经验,同时这一届赛事的经验也将会被以后所举办的赛事继承,从而使赛事更规范化、具体化和科学化。每届赛事举办的标准也更趋于完善,组织管理人员的经验也更加丰富。同样对比赛的场地、器材、比赛的辅助设施都趋于模式化。因此,在举办任何一项赛事的过程中都会吸取往届赛事的经验,继承性的举办。
体育赛事受多方面因素的影响,所以体育赛事的本身并不是一成不变的,这就要求在举办赛事的操作上也必须要有一定的创新意识。尽管品牌体育赛事有相应稳定的项目、比赛形式、时间、地点等,但从赛事的申办、赛事的策划、运作、管理、风险以及最后的评估等,各个环节都要有创新。通过举办赛事的创新,使赛事更具活力,以争取把赛事管理等方面都趋于更加完善,达到最佳的市场效应。
塑造品牌体育赛事在项目选择上尤为重要,并不是所有的体育赛事都可以称为品牌体育赛事,要把一般的体育赛事塑造成品牌体育赛事首先要对项目进行筛选。对于品牌体育赛事项目的选择,要把握以下几个方面,第一,体育赛事项目的影响力。赛事项目的影响力,是人们心里所接受、了解、潜意识的认知。第二,体育赛事项目的普及程度以及公众的参与程度。如山东潍坊的风筝,这个参与的人群非常普及,而且老少皆宜,非常受人们欢迎,潍坊市也被各国推崇为“世界风筝之都”。第三,体育赛事项目的观赏性。任何一项赛事都有其独特的魅力来吸引着人们,极佳的观赏性人们视觉上产生一定的冲击,给人们带来不一样的感受。第四,体育赛事项目的可预期盈利能力。任何一项赛事的筹办都要经过精心的策划和运作,对于赛事项目的可预期盈利在前期要进行一定的预算。第五,体育赛事项目举办地的文化背景。如湖南汨罗江市的龙舟比赛。第六,体育赛事项目选择举办地的自然环境。如户外运动以及夏季人们选择的漂流都是依托于当地自然环境来举办的一些活动,因而这些项目都可以打造成品牌体育赛事。
规模的大小与级别的高低是直接影响品牌体育赛事塑造的另一要素。体育赛事的规模是指体育赛事的机构、参赛人数等所包含的范围。作为体育赛事规模的大小主要体现在,第一,体育赛事的组织管理机构。一项体育赛事的组织管理人员从组委会、仲裁委员会、
裁判员、参与赛事的志愿者,以及赛事的策划、运作、安保以及后勤部门等。第二,体育赛事的参赛队伍及参赛人数。一项体育赛事从其参赛的队伍及参赛人数就可以清楚的看出这个赛事的规模程度。第三,体育赛事的收视率。体育赛事的收视率主要是指人们现场的直接观看、电视转播、网络转播、报纸、新闻等。
级别也就是等级高低的区别。关于体育赛事的级别的高低,无论体育赛事是单项体育赛事还是综合性体育赛事,按级别来划分的话可分为国际级、洲际级、国家级、地区级、省级、市级9博体育官网、区县级、乡镇级。从体育赛事划分的级别来说,我们可以清晰地看到体育赛事的级别大小。因此对于塑造品牌体育赛事要把握住这项体育赛事的规模与级别。
规模大、级别高的体育赛事使其具备了一个塑造品牌体育赛事的基础,正是由于这些体育赛事具备了相应的规模和级别,才可以使这些体育赛事塑造成品牌。但是体育赛事规模的大小与级别的高低并不相互形成正相关,规模与级别并不是正相关系数,规模大的体育赛事它的级别并不一定很高,而级别高的体育赛事它的规模也并不一定大。因此,规模与级别也是塑造品牌体育赛事的重要要素之一。
体育赛事的影响力是指体育赛事通过自身的竞技水平以及周边环境等魅力,无形的改变人们主观意识与行为的能力。一项体育赛事举办的成功与否,其影响力是反映这项赛事的受关注程度。从主观方面而言,是体育赛事本身的吸引力,是其核心竞争力所决定的,也是其内在具有极佳的观赏性而决定的。从客观方面说是这项体育赛事产生的效益,这个效益包括经济效益、文化效益、社会效益等以及体育赛事所在的举办地城市的影响。因此,塑造品牌体育赛事,要寻求有一定影响力的体育赛事。其次,体育赛事举办地要有一定影响力。
体育赛事的影响力也直接影响着体育赛事的效益。作为一项品牌体育赛事,影响力是靠自身魅力、社会的受众关注程度以及媒体的传播决定的。总之,影响力是塑造品牌体育赛事的要素之一,而作为一项品牌体育赛事,其影响力更是对自身品牌的一种推广与升华。
地域文化是指在一定的区域范围源远流长、独具特色的传统习俗,包括本地区的物质文化和精神文化传承,具有独特性。当然体育赛事的举办单位和地点都早已选定。对于塑造品牌体育赛事要与本地区的地域文化相结合,充分体现出该地区的文化特色、传统习
俗以及人文精神。而体育赛事融入地域文化使比赛更具吸引力、影响力,更能体现出比赛的品味,同时也体现出当地的民族风俗。而在具有传统习俗地方举办一些体育赛事,更能体现出体育赛事与传统习俗的融合,也是对现存的非物质文化遗产的传承与推广。
塑造品牌体育赛事的品牌识别主要包括,体育赛事的标志、体育赛事的主题口号、体育赛事的吉祥物等。体育赛事的标志也就是赛事的会徽,是这项赛事区别于其他赛事最明显的特征。赛事的标志会使人们在看到标志的同时就能联想到这个赛事,大脑中就会浮现出与这个赛事相关的比赛场景等。体育赛事的主题口号的特点是简洁明了,朗朗上口,不仅有效地传达了赛事的信息,而且还可以使人们迅速的认知和理解这项赛事。体育赛事的吉祥物作为商业开发的产物,是随着赛事的逐渐商业化而逐渐发展起来的。通过对吉祥物的开发,不但确立了赛事的品牌识别,而且在吉祥物形象设计开发、传播、销售等环节都获得了较高的商业价值,并且实现了赛事中吉祥物开发的商业目的。
品牌定位是塑造品牌体育赛事的先决条件,是品牌成功的前提。只有对品牌有一个清晰的定位,有一个长期明确的规划,才能在品牌塑造过程中提出有建设性的意见和策略,才能知道这项赛事要举办成什么样的标准和水平。对于赛事的组织者而言,要尽可能的树立自己的品牌形象,获取竞争优势,发挥赛事本身的优势,占领市场先机。对于群众来说,品牌体育赛事的定位要使赛事的形象迅速在群众心中建立起来,抓住群众的心理,使品牌能够在群众心理产生积极效应,并带动更多的人来关注体育赛事。因此,对于塑造品牌体育赛事要根据自身特点,使其在同类赛事中占有一定的群众基础和树立自己的品牌形象,从实际出发,认清自己,明确知道自己品牌的定位,做到有的放矢,才能使体育赛事形成品牌。
品牌体育赛事的核心竞争力主要包含两个方面,一方面是赛事的竞技水平。赛事的竞技水平是运动员之间通过身体素质、技能以及战术等的较量来挑战人类体能的极限,其直接表现就是体育赛事中运动员所产生的成绩。对于运动员而言,成绩是证明自己运动能力的标志。对于赛事而言,优秀的成绩说明该项赛事吸引了世界上最优秀的运动员,是世界最高竞技水平较量的舞台,也证明了这项赛事的竞技水平达到了很高的水准。另一方面是赛事的个性特点,即赛事的特色,一项赛事要想在同类赛事中脱颖而出,它必须要
有让人耳目一新、眼前一亮的个性特征。必须要有与同类赛事不一样的地方,有自己独一无二、无法复制的特性。如环法自行车赛的赛道。
对于体育赛事,良好的传播策略是塑造品牌体育赛事不可或缺的重要组成部分。在品牌体育赛事传播过程中,主要包括,赛事的本身和赛事的理念。就赛事的本身而言,媒介和载体进行传播的是这项比赛,即媒体对赛事的宣传作用,极大的渲染了赛事的气氛,其作用不言而喻,使更多的人关注这个赛事,从而通过赛事产生更多的商业价值。就赛事的理念而言,媒体不仅仅传播一项赛事,更是在传播这项赛事的理念。因此,在传播赛事理念的过程中,同时也增加了赛事的内涵,丰富了赛事传播的内容。
在品牌体育赛事传播的层次中主要包括,传播的信息层次、传播的情感层次、传播的行为层次。信息层,主要是指体育赛事所传播的信息被人们所知道或了解。情感层次,是在对体育赛事传播过程中,人们对信息的自主选择和判断的过程。行为层次,是赛事在传播过程中引起人们态度的变化,从而使人们愿意去参加到体育运动中去。从赛事传播的层次而言,就需要这项赛事有极高的吸引力,再加上媒体的宣传和渲染,才能使人们从最初的了解体育赛事到主观选择,最后积极参加到运动中去。
体育赛事的传播媒介,主要有电视媒体、网络媒体、平面媒体。通过这三种媒介的传播可以使人们从各个方面关注到体育赛事。所以,在塑造品牌体育赛事传播时,要把握住赛事传播的内容、传播的层次和传播的媒介这三个方面。体育赛事需要借助媒体的宣传,达到更好的赛事效应。同时宣传对品牌体育赛事的形成也极其重要,通过对体育赛事的宣传和传播,极大地渲染了体育赛事的知名度,影响力。
多元化是指与自身领域不相关联,并在其他新领域表现出来的活动。体育赛事的多元化是指由体育赛事本身拓展到其他新领域,同时通过新领域的优势不断丰富体育赛事内涵,以达到预期的目的。无论是综合性体育赛事或是单项体育赛事,都应该向着多元化的方向发展。因此,在举办体育赛事的同时,伴随着附属的活动,如旅游、展览、会展、文化娱乐、商品交易会等,以丰富体育赛事的内涵,扩大赛事的影响,使其产生更大的社会效益和经济效益,从而促进品牌体育赛事的形成,同时又可通过体育赛事的举行,促进社会各项事业的发展。
体育赛事作为体育活动的重要组成部分,代表着竞技体育的发展水平和社会大众的参与程度。品牌体育赛事的塑造不是一次赛事或一次努力就能形成的,它受多方面因素的影响,在塑造品牌体育赛事的过程中,在把握着体育赛事内涵的基础上,从品牌体育赛事的规模、项目选择、影响力、地域文化、品牌识别、品牌定位、核心竞争力、传播以及品牌体育赛事的多元化等要素来塑造品牌体育赛事,以争取创造品牌体育赛事,完善体育竞赛市场,促进我国体育事业的发展。
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